В последнее время эфир перегружен различными звуковыми эффектами, и слушатель перестает реагировать на них, они его больше не удивляют и не привлекают. Поэтому сейчас в моду входят ролики, в которых совсем не используются ни звуковые эффекты, ни музыка. Похоже, что ничем другим не подкрепленное словесное сообщение способно создавать у людей гораздо более сильное положительное чувство к товару. Эти ролики, как считают специалисты, выгодно выделяются на остальном фоне радиорекламы. Обычно для достижения эффективности в них стараются добиться ритмичности речи диктора. Также необходимо следить за тем, чтобы громкость на протяжении ролика не изменялась.